Tim Cooks avgång som VD och John Ternus utnämning är inte den enda stora förändringen på Apple. Phil Schiller, en av företagets längst tjänstgörande chefer, har beslutat att avgå från sina ansvarsområden som ledare för App Store och organisera produktevenemang. Enligt Bloomberg kommer Schiller att stanna kvar på Apple som Apple Fellow, men utan en specifik chefsroll.
Flytten tillkännagavs bara en dag innan Ternus officiellt tillträdde rollen som VD, och tolkas som ytterligare ett steg mot Schiller, som är 66 år,s slutliga pensionering. Apple omorganiserar därmed ett av sina mest känsliga områden, med förändringar i App Stores befälsordning och eventteamet.
Phil Schiller lämnar App Store och Apple-evenemangen
Schiller, som har lett App Store och övervakat applanseringar i flera år, lämnar dessa roller för att fokusera på ospecificerade initiativ. Enligt interna källor är beslutet frivilligt och en del av hans plan för en gradvis pensionering. Chefen kommer att behålla titeln Apple Fellow, en ära som endast innehas av historiska personer inom företaget som Steve Wozniak och Bill Atkinson.
Hans avgång sammanfaller med Tim Cooks sista dag som VD. John Ternus, fram tills nu chef för hårdvaruteknik, tillträder den 1 september. Tidpunkten förstärker idén att Apple genomgår ett generationsskifte i toppen.
Fyra decenniers historia i Cupertino
Phil Schiller började på Apple 1987, men lämnade företaget i några år innan han återvände 1997 med Steve Jobs. Därefter blev han en nyckelfigur inom marknadsföring och produktlanseringar. Han deltog i lanseringen av iPod, iPhone, iPad och Apple Watch , och var ett av de mest synliga ansiktena vid företagets huvudevenemang. År 2015 tog han över App Store, en plattform som har utvecklats från ett enkelt iPhone-tillbehör till en av Apples viktigaste intäktsdrivare.
År 2020 avgick han som marknadschef och överlämnade den rollen till Greg Joswiak, men behöll ledningen för App Store och evenemangsorganisationen. Under dessa år har han varit tvungen att hantera komplexa frågor som den juridiska striden med Epic Games om butiksprovisioner, anpassning till Digital Markets Act i Europeiska unionen och regulatoriska påtryckningar i andra länder. Hans ledning har både hyllats och kritiserats.
Nytt organisationsschema: Eddy Cue, Carson Oliver och Nola Weinstein
App Store kommer inte längre att rapportera till marknadsavdelningen utan kommer att integreras i tjänsteavdelningen, ledd av Eddy Cue, en veteran som tidigare ledde butiken fram till 2015. Carson Oliver, som har varit med teamet i över 14 år, kommer att hantera den dagliga driften och rapportera direkt till Cue. Dessutom kommer Ann Thai och Alex Rofman, ansvariga för andra områden relaterade till appdistribution och Apple Arcade, att rapportera till Oliver.
När det gäller produktevenemang kommer organisationen att ledas av Nola Weinstein, som fram till nu var Schillers nästkommanderande. Weinstein kommer att rapportera till Kristin Huguet, vice vd för kommunikation och PR. Den första stora utmaningen blir presentationen av de nya iPhonerna, planerad till den 9 september, där den hopfällbara iPhonen förväntas lanseras.
En våg av avgångar i toppledningen
Schillers avgång är inte ett isolerat fall. Under de senaste månaderna har flera toppchefer lämnat företaget eller bytt roll på Apple . Jeff Williams, operativ chef, gick i pension i december efter 27 år. Kate Adams, chefsjurist, lämnade också sin position. Lisa Jackson, vice vd för miljö, och Jennifer Bailey, chef för Apple Pay, förväntas göra detsamma under de kommande månaderna.
Dessutom lämnade Paul Meade, vice vd för Vision Pro-projektet, för OpenAI i juni . Alla dessa avhopp utgör en betydande utmaning för John Ternus, som kommer att behöva återuppbygga ett lager av erfaret ledarskap. Ankomsten av den nya VD:n markerar slutet på en era och början på en annan där Apple kommer att behöva hitta en ny balans mellan innovation och att hantera sitt stora tjänsteimperium.
Phil Schiller avgår från sin ledande roll på Apple efter att ha format företagets historia i nästan fyra decennier. Hans närvaro kommer att finnas kvar som Apple Fellow, men hans operativa inflytande minskar i en förnyelseprocess som påverkar hela ledningsgruppen. Med John Ternus som ledare går Apple in i en ny fas som präglas av generationsskiften, regeländringar i Europa och behovet av att behålla sitt ledarskap på en alltmer konkurrensutsatt marknad. Den nya App Store-strukturen, med Eddy Cue vid rodret och Carson Oliver som hanterar den dagliga verksamheten, tillsammans med Nola Weinsteins engagemang i evenemang, är de första stegen i en omstrukturering som säkerligen kommer att generera betydande diskussioner.