Utan större ståhej har Apple beslutat att ta bort "Plus" från sin Apple TV+-tjänst och anta det enklare namnet Apple TV. Åtgärden, som redan syns i reklammaterial och vissa trailers, syftar till att minska förvirringen som orsakas av att tjänsten, appen och enheten har använts under mycket liknande namn.
Företagets tjänstechef, Eddy Cue , förklarade i podcasten The Town att beslutet härrör från en önskan att förenkla varumärket och bibehålla konsekvens med resten av ekosystemet. Enligt Cue presterar plattformen "bra" efter en utmanande period på grund av pandemin och skribentstrejken, och prenumerantbasen är högre än de 40-45 miljoner siffror som har cirkulerat i media.
Orsaker och sammanhang för förändringen
Apple hävdar att plustecknet används när det finns en gratisversion och en betalversion (som iCloud+ eller News+). När det gäller tv var grundnamnet "Apple TV" redan etablerat hos allmänheten, så att ta bort plustecknet för varumärket närmare hur folk använder det dagligen.
Samexistensen av namnet med Apple TV-enheten och Apple TV-appen har varit en källa till missförstånd, men företaget hävdar att det inte borde vara ett problem. Under det senaste året har det funnits tecken på denna övergång: appen började ge mer vikt åt originalinnehåll från Apple och minska närvaron av tredjepartskataloger, något som förstärks av det nya namnet.
Vilka förändringar för användarna?
För prenumeranter sker inga grundläggande förändringar i upplevelsen: tjänsten är fortfarande tillgänglig i Apple TV- appen och på webbplatsen tv.apple.com, med stöd för iPhone, iPad och Apple Vision Pro , Mac, tv-apparater från märken som Samsung, LG, Sony eller TCL, Roku- och Amazon Fire TV- enheter , Chromecast med Google TV samt PlayStation- och Xbox-konsoler.
När det gäller priser och kampanjer fortsätter Apple att erbjuda en månadsprenumeration med variationer beroende på land: 12,99 dollar i USA och 170 pesos i Mexiko , utöver en sju dagars gratis provperiod för nya användare. Den tidsbegränsade kampanjen på tre månader gratis vid aktivering av vissa nya Apple-enheter fortsätter också .
Innehållsstrategi och rykte
Sedan lanseringen 2019 har plattformen fokuserat på kvalitet framför kvantitet , med serier som The Morning Show, For All Mankind, See, Servant och Dickinson. Detta redaktionella tillvägagångssätt har gett den erkännande under prisutdelningar och en tydlig profil på en mättad marknad.
Bland de titlar som nyligen rekommenderats av både kritiker och publik finns Lessons in Chemistry , med Brie Larson i huvudrollen och baserad på romanen av Bonnie Garmus. Den utspelar sig på 60-talet och följer en forskare som trotsar en djupt patriarkal miljö och slutar med att leda ett framgångsrikt matlagningsprogram på tv.
F1: Filmen, presentation av det nya skivbolaget
Omprofileringen sammanföll med marknadsföringen av F1: The Movie , med Brad Pitt i huvudrollen och regisserad av Joseph Kosinski. Reklammaterialet innehåller redan logotypen utan "+", och filmen är planerad att sändas den 12 december , efter biopremiären.
Produktionen nådde förstaplatsen på biolistorna vid biopremiären och översteg 600 miljoner dollar i globala intäkter enligt de publicerade siffrorna, vilket blev en idealisk reklamplattform för Apple TVs nya identitet .
Kommer det någon ny hårdvara?
Det har spekulerats i att Apple förbereder en ny generation av Apple TV 4K . Det finns ingen officiell bekräftelse gällande enheterna, men närheten till hårdvarucykeln driver idén att förena namn, gränssnitt och produkt under ett enda paraply.
Även om vissa rapporter ser det som förhastat att koppla namnbytet till omedelbara lanseringar, skulle ompositioneringen underlätta en gemensam presentation av en omarbetad logotyp och global lansering när den hårdvaran anländer.
Implementering och återkommande tvivel
På vissa marknader, som Spanien, kan "+" fortfarande synas i lokala versioner av gränssnittet , vilket indikerar att migreringen pågår. Det enda namnet "Apple TV" kan kräva sammanhang i vardagliga samtal för att skilja mellan appen, enheten och streamingtjänsten – en punkt som analytiker har identifierat som en potentiell källa till förvirring.
Apple, å sin sida, insisterar på att samexistensen av namn inte ska vara ett hinder och att faktisk användaranvändning redan pekar mot det grundnamnet. Företaget ökar också synligheten för sina originalproduktioner i appen för att tydliggöra vad som hör till deras egen katalog.
Syftet med åtgärden är att rensa upp plattformens identitet och ge den ett namn som överensstämmer med resten av ekosystemet. Katalogen, kampanjerna och tillgängligheten för flera plattformar finns kvar, medan det nya namnet utnyttjar uppmärksammade utgåvor som F1 för att etablera varumärket i användarens medvetande utan "Plus".
